在全球经济复苏乏力、外部环境持续变化的背景下，澳门如何突破“博彩依赖症”、培育新增长极？当“首发”、“首店”及“首展”成为都市消费活力的风向标，澳门这座世界旅游休闲中心，正迎来培育经济增长新动能的宝贵机遇。

九月中旬，澳门特区政府推出《支持澳门首店经济发展计划》，向符合特定条件的国内外品牌提供最高100万澳门元的资助；十月初，澳门招商投资促进局赴葡萄牙、西班牙开展路演活动，重点推广上述首店发展计划，标志着当局正在探索“首发经济”这条路径，以期培育澳门经济增长新动能。作为微型经济体的代表，澳门需把握优势、系统谋划、精准发力，将“小而美”的城市特质转化为“高附加值”的竞争优势，通过“首店首发”、“首展首秀”等业态，构建具有国际影响力和竞争力的消费与产业高地。

独具优势，澳门与“首发”是天作之合

澳门“背靠祖国、联通世界”，作为国际知名的旅游目的地，每年超过三千万的海内外游客，构成了庞大且多元的消费市场，为新品、新服务提供了绝佳的首发测试与展示空间。“一国两制”下的自由港政策、低税率及独立关税区地位，为吸引国际品牌和创新项目入驻澳门，提供了制度便利。

同时，深厚的文化底蕴与东西方交融的城市气质，为具有设计感、故事性的新品首发赋予独特的文化附加值。日益完善的会展基础设施与国际展会经验，为举办各类新品发布、品牌首发活动，提供了硬件支撑与专业服务保障。这些要素珠联璧合，共同构成了澳门发展首发经济的坚实基础。

精准发力，重在培育“首发”产业新生态

笔者认为，在澳门发展首发经济，需系统谋划，精准发力。首先是积极开展政策宣介，打造“首发”友好型城市。特区政府近期正式推出《支持澳门首店经济发展计划》，向符合特定条件的国际、内地、香港特区、台湾地区品牌提供最高100万澳门元资助，第一期计划将于今年十一月一日至二〇二六年一月三十一日接受申请，首阶段目标引进逾二十个著名品牌来澳门开设首店。建议当局现阶段应重点加强对发展计划中关于市场准入、申请流程、资金补贴等政策措施的宣传推广，在海内外开展针对性招商，精准发力，吸引相关国际知名品牌、设计师品牌或中华老字号在新口岸等特定区域设立首店，尽快形成高端消费资源集聚效应，也可带动周边中小企客流增长，刺激本地消费。

其次是发挥平台作用，提升“首发”能级。要善用澳门现有的重要会展平台，如国际贸易投资展览会(MIF)、旅博会等，嵌入高规格的新技术新服务新品发布环节。鼓励发展专业化的首发服务机构，提供从市场调研、场地设计、活动策划到媒体传播的全链条服务。

更可探索设立“澳门首发节”、“国际新品发布周”等标志性活动，将首发经济与文化旅游、节庆盛事深度融合，形成“首发+旅游”、“首发+文化”、“首发+会展”的联动模式，延长价值链。同时，还可利用横琴空间资源相对较大的优势，发展“澳门首发+横琴转化+湾区推广”、“澳门首店+横琴仓储 / 体验中心”等模式，延伸产业链。

再者，推动业态创新，拓宽“首发”边界。澳门可在“产品首发”的基础上，积极探索“技术首发”、“服务首发”、“模式首发”等多种首发经济形态。例如，结合澳门“一加四”经济适度多元发展战略，鼓励大健康、特色金融、高新技术等领域的创新技术、产品、服务等在澳先行先试；支援数字娱乐、元宇宙概念产品、数字艺术品等在澳门设店首发或展示交易，抢占未来产业前沿。

激发活力，培育高质量发展新动能

发展首发经济，重在激发市场活力，为澳门经济高质量发展注入新的动能。通过引入高质量、新概念的消费供给，不仅能提升旅客体验，延长在澳停留时间，促进消费升级，更能有效带动社区经济发展，形成良性循环。首发经济的集聚效应，将有力推动设计、研发、营销、物流等专业服务业发展，创造更多就业岗位，缓解本地就业压力。

同时，通过吸引创新产品和创意设计在澳首发，激励本地创新活力，吸引优秀人才，为培育新兴产业注入新动能。此外，依托中葡平台优势，推动葡语国家及“一带一路”沿线国家的特色产品和服务等在澳首发，不仅能丰富首发内容，更能强化澳门作为中葡商贸合作服务平台的功能，将区位优势切实转化为发展实绩。

首发经济绝非一时之风尚，而是城市竞争力与创新活力的体现。对澳门而言，抓住这一趋势，以更加开放的姿态、更加创新的思维、更加完善的环境，将自身打造成为亚太地区重要的新技术、新产品、新服务、新模式、新业态等“首发首秀”高地，必将为澳门经济适度多元发展注入强劲而持久的动能。这需要特区政府、业界、社会各方凝聚共识，携手奋进，让“澳门首发”成为一张闪亮的新名片！